Introduktion
Kreativ og effektfuld markedsføring
Kreativ og effektfuld markedsføring handler om at kombinere kreativitet og strategisk tænkning for at skabe markedsføringskampagner, der både skiller sig ud og leverer konkrete resultater.
Kreativitet er drivkraften bag idéer, der vækker opmærksomhed, engagerer modtagerne og efterlader et varigt indtryk. Det kan være gennem en visuel løsning, eller en fortælling, der skaber en følelsesmæssig forbindelse til målgruppen.
På den anden side handler effektfuldhed om at sikre, at disse kreative løsninger ikke kun er iøjnefaldende, men også bidrager til konkrete forretningsmål som øget salg, højere engagement eller større brand awareness. Ifølge rapporten The Effectiveness Code fra WARC (2020) er der en stærk sammenhæng mellem kreativitet og ROI. Kampagner, der balancerer kreativitet og effektfuldhed, har større sandsynlighed for at levere markante forretningsresultater.
Hvorfor er kreativ og effektfuld markedsføring vigtigt?
Kreativ og effektfuld markedsføring er vigtigt, fordi forbrugerne konstant bliver bombarderet med budskaber. Uden kreativitet er det svært at skille sig ud, og uden effektfuldhed risikerer man, at markedsføringen mister sin relevans. Ved at kombinere disse to elementer kan virksomheder ikke kun vække opmærksomhed, men også styrke relationen til målgruppen og opnå deres strategiske mål.
Ved at skabe en sammenhæng mellem de to sikrer man, at markedsføringen ikke kun er mindeværdig, men også medvirker til virksomhedens succes. Kombinationen skaber stærkere relationer til kunderne og giver virksomheden en konkurrencefordel i et marked, hvor kun det ekstraordinære bemærkes.
Ifølge IBM’s 2010 CEO Study er kreativitet desuden den vigtigste egenskab for at navigere i fremtidens komplekse erhvervsmiljøer. Undersøgelsen viser, at kreative ledere er bedre rustet til at udvikle nyskabende løsninger, som differentierer virksomheder og skaber værdi for kunderne (IBM, 2010). Evnen til at tænke innovativt er derfor en afgørende konkurrenceparameter i en verden præget af konstant forandring.
Workshops
Yes, and
I en af vores workshops arbejdede vi med øvelsen “Yes, and”, hvor vi skulle bygge videre på hinandens historier. I par skulle den ene starte med en sætning, og den anden skulle afslutte sætningen med “Ja, og så” og fortsætte fortællingen. Øvelsen gentog sig, så vi udviklede en hel historie sammen. Denne aktivitet lærte os at bruge sparring til at bygge videre på andres idéer og udnytte fælles kreativitet, selv når vi ikke nødvendigvis havde samme retning for historien.
Tegne workshop
Tidligt i forløbet omkring kreativ tænkning lærte vi at tegne enkle former og ikoner, som vi kunne kombinere for at skabe mere komplekse billeder. Øvelsen viste, at selv uden store tegnefærdigheder, kunne vi stadig lave detaljerede og komplekse tegninger ved at forenkle processen. Eksempelvis kunne vi tegne en flyttekasse i 3D ved blot at tegne én lige linje flere gange. Dette understøttede idéen om, at selvom man måske ikke er ekspert på et område, er der altid kreative løsninger, der kan hjælpe med at skabe noget godt.
Klappe-legen
En anden øvelse mindede om “Simon Says”-legen, hvor vi stod overfor en partner, og vores underviser sagde hurtige kommandoer som “klap i hænderne” eller “klap i dine egne hænder” gjorde, at vi ofte fejlede. Når vi lavede en fejl, skulle vi råbe “Yes, vi fejlede!” Formålet var at lære, at fejl er en naturlig del af processen, og at vi ikke skal være bange for at fejle. Denne øvelse mindede os om, at fejl er en naturlig del af processen og kan føre til nye og spændende løsninger.
Improvisionsteater
Afslutningsvis deltog vi i en workshop om improvisationsteater med Anna Fjern. Her blev vi delt op i grupper af fire. Opgaven var at finde på et skuespil og optræde for en anden gruppe. Her skulle vi improvisere og bruge vores kreativitet til at skabe en sammenhængende historie på stedet. Øvelsen understregede vigtigheden af at turde være uforudsigelig og ikke være bange for at eksperimentere med nye og mærkelige ideer.
Hvad er kreativitet?
Kreativitet er evnen til at finde nye løsninger eller udtrykke idéer på originale måder. Det er en færdighed, som alle kan udvikle, ikke et medfødt talent.
I markedsføring bruges kreativitet til at skabe unikke kampagner, der engagerer og skiller sig ud. Det er vigtigt for at finde innovative løsninger og skabe opmærksomhed, som rører målgruppens følelser.
Kreativitet udvikles gennem mod, eksperimentation og samarbejde. Ved at arbejde systematisk med idéudvikling og omfavne fejl kan man styrke sin kreativitet.
I markedsføring hjælper kreativitet med at skabe stærke forbindelser og inspirerende historier, der engagerer målgruppen.
Kreative processer og effektfuld markedsføring
Kreative processer og effektfuld markedsføring
I den vedlagte præsentation til venstre om Google Ventures Design Sprint præsenteres en enkel og effektiv metode til at løse komplekse problemer gennem en fem-dages proces.
Da vi præsenterede dette, fremhævede vi, hvordan strukturen hjælper teams med at udvikle idéer, lave prototyper og teste dem på kort tid.
Vi tydeliggjorde, hvordan Design Sprint skaber en bro mellem kreativitet og praktisk anvendelse, hvilket gør det til et værdifuldt værktøj i både produktudvikling og markedsføring.
Præsentationen illustrerer desuden, hvordan metodens trin-for-trin tilgang kan føre til innovative løsninger, samtidig med at ressourcer udnyttes effektivt.
Google venture design sprint
Den kreative proces
Under forløbet har jeg udforsket den kreative proces og, hvordan den kan struktureres. Et centralt værktøj, jeg har arbejdet med, er Google Venture Design Sprint – en metode, der gør det muligt at udvikle og teste en prototype på kun fem dage.
Google Ventures Design Sprint er en fem-dages proces, der guider teams fra en kompleks problemstilling til en testet prototype. Ugen er struktureret i faser: mandag identificeres problemer og defineres mål; tirsdag skitseres løsninger; onsdag træffes beslutninger og en prototypeplan fastlægges; torsdag udvikles prototypen; og fredag testes den med brugere.
Metoden giver teams mulighed for at eksperimentere og træffe informerede beslutninger uden at binde sig til langvarige udviklingsprocesser. Det skaber en ramme, hvor kreativitet struktureres og bruges målrettet til at reducere risiko og maksimere effekt.
Design Sprint er derfor et kraftfuldt værktøj til at kombinere kreativitet og strategi i udviklingen af nye produkter, services eller markedsføringskampagner. Læs mere her
Når processen skaber fundamentet
En anden drejning
Under arbejdet med Aksels Design Sprint oplevede vi i teamet, at processen tog en anden drejning end forventet. Efter sprinten valgte vi at gå med en anden idé end den, der blev udviklet og testet. Denne beslutning blev baseret på nye indsigter og feedback, som viste sig, at en alternativ tilgang havde større potentiale for at opfylde Aksels mål om øget brand awareness og engagement. – Du kan se det færdige produkt nedenfor.
Selvom vi ændrede retning, var det indledende arbejde i sprinten ikke spildt. Analyse og idéudvikling fra de første dage gav os en dyb forståelse for virksomhedens udfordringer og målgruppens behov, hvilket blev et solidt fundament for den endelige løsning. Prototypen og testresultaterne fungerede som værdifulde læringspunkter og hjalp med at forme vores nye idé.
Denne erfaring understregede, at GVDS er mere end en rigid metode – det er et fleksibelt værktøj, der kan tilpasses dynamiske omstændigheder. Ved at bygge videre på kerneindsigter og koncepter fra sprinten skabte vi en løsning, der både var strategisk og effektiv.
Bubble case – Aksel.nu
Opgaven
Hvordan kan vi udvikle en kreativ og engagerende kampagne for Aksel, hvor sloganet “Din smutvej til den bedste pris” fungerer som det centrale element i kommunikationen? Kampagnen skal effektivt fremhæve de unikke fordele ved Aksels koncept og skabe en tæt relation til målgruppen gennem en innovativ og mindeværdig idé, der placerer Aksel som den foretrukne løsning inden for bilsalg.
Løsning
Til at løse denne opgave anvender jeg min viden om kreative processer og benytter Google Venture Design Sprint-metoden. Denne metode giver en struktureret og effektiv tilgang til idéudvikling og problemløsning, hvor man bevæger sig fra at forstå udfordringerne til at teste konkrete koncepter. Processen gør det muligt at udvikle en kampagneidé, der er målrettet, innovativ og i tråd med Aksels kerneværdier.
Aksel.nu
Aksel.nu er en virksomhed, der specialiserer sig i at hjælpe private med køb og salg af biler. Platformen gør bilhandel nemmere og mere bekvemt ved at fungere som en pålidelig mellemmand mellem sælger og køber. Aksel.nu tilbyder tjenester som vurdering af bilens værdi, håndtering af forhandlinger og hjælp med de juridiske og administrative aspekter af bilsalget.
Aksel.nu case
Vi præsenterede vores kampagneidé for Aksel.nu, hvor fokus var på selve produktet frem for GVDS-metoden. Præsentationen kan ses til højre.
Vi udviklede en kreativ kampagneidé inspireret af Tinder-konceptet, kaldet Aksels Bil-Tinder. Idéen går ud på at lancere en midlertidig mobilapp, hvor brugerne kan oprette en profil. I stedet for at vælge mellem “mænd” og “kvinder” vælger de, om de vil købe eller sælge en bil. Appen giver brugerne mulighed for at filtrere deres søgninger efter kriterier som bilens alder, mærke, farve og andre præferencer.
Idéen fik stor ros for sin originalitet og evne til at gøre bilkøb og -salg sjovt og engagerende.
Forbedring af præsentationsteknik
Jeg har præsenteret alle de ovenstående fremlæggelse, hvor de blev optaget. Det har givet mig en værdifuld mulighed for at arbejde med og forbedre mine præsentationsevner. En vigtig indsigt, jeg har fået fra denne proces, er betydningen af at opretholde øjenkontakt med publikum og bruge mere kropssprog i mine præsentationer. Derudover har jeg lært, at jeg skal fremstå mere selvsikker i min fremstilling. Denne øvelse har været en effektiv måde at styrke mine kompetencer på, og jeg er overbevist om, at de erfaringer, jeg har fået, vil være til stor gavn fremadrettet. Som markedsføringsøkonom forventer jeg nemlig, at præsentationer bliver en naturlig og vigtig del af mit arbejde.
En refleksion over kreativ og effektfuld markedsføring
Jeg har skrevet en kort refleksion over faget kreativ og effektfuld markedsføring. Du kan læse hele refleksionen til venstre.
Essensen af min refleksion
Jeg har jeg fået et dybere indblik i kreativitetens rolle i markedsføring og lært, at kreativitet ikke kun er en medfødt egenskab, men en færdighed, der kan udvikles. Jeg har forstået, at det handler om at arbejde systematisk med idéudvikling, ikke blot at vente på inspiration.
Øvelser og samarbejde har styrket min tro på mine kreative evner og givet mig mod til at dele utraditionelle idéer. Jeg har lært, at fejl er en naturlig del af læringsprocessen og kan føre til innovation. Gennem konkrete værktøjer som Google Venture Design Sprint har jeg opnået en struktureret tilgang til at udvikle strategiske, kreative løsninger. Samlet set har faget udviklet mine kreative færdigheder og samarbejdsevner, hvilket vil gavne mig som markedsføringsøkonom i min fremtidige karriere.